近日，亞瑪芬體育（AS）發(fā)布了2026年一季度財報，實現(xiàn)營收19.46億美元，同比增長32.1%；歸母凈利潤為1.65億美元，同比增長22.3%；歸母調(diào)整后凈利潤增長47%至2.18億美元。其中，大中華區(qū)一季度營收同比增長44.5%至6.45億美元。
亞瑪芬體育（AS）全球首席執(zhí)行官鄭捷表示：“集團(tuán)旗下專業(yè)運動與戶外品牌矩陣正在全球范圍內(nèi)不斷開辟新市場、擴(kuò)大市場份額，本季度，所有業(yè)務(wù)板塊、區(qū)域與渠道都表現(xiàn)斐然?！?/p>
根據(jù)財報數(shù)據(jù)，始祖鳥所在的技術(shù)服裝分部一季度收入8.85億美元，同比增長33%，調(diào)整后營業(yè)利潤率達(dá)到26.4%。在過去多季度財報中，始祖鳥的表現(xiàn)一直很亮眼，成為亞瑪芬財報增長的重要支撐。除了始祖鳥，另一品牌薩洛蒙也在這一季度交出了亮眼的成績單。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，一季度，薩洛蒙所在的戶外性能分部收入7.14億美元，同比增長42%，調(diào)整后營業(yè)利潤率達(dá)到20.4%。亞瑪芬管理層如此評價薩洛蒙在該季度內(nèi)的表現(xiàn)：“薩洛蒙鞋服業(yè)務(wù)取得超預(yù)期增長。”
基于薩洛蒙的良好表現(xiàn)，亞瑪芬正在加速該品牌的門店布局。亞瑪芬方面披露，一季度，薩洛蒙在大中華區(qū)凈新增9家門店，季度末門店總數(shù)達(dá)302家；大中華區(qū)計劃全年凈新增45家門店，高于此前35家的指引。
從亞瑪芬對薩洛蒙的運營來看，與始祖鳥并無二致。不外乎拓展戶外專業(yè)群體之外更大的泛運動群體，通過高端時尚化及“運奢”定位的營銷，拓展至更廣泛的消費（883434）群體。在亞瑪芬的運營下，始祖鳥、薩洛蒙成為大眾追捧的時尚品牌，并都曾被列入“中產(chǎn)標(biāo)配”的陣營。亞瑪芬管理層也在財報電話會上提到：“鞋類已經(jīng)成為薩洛蒙非常重要的增長引擎，其增長勢頭正在跨地區(qū)、跨渠道擴(kuò)展，并同時覆蓋運動風(fēng)尚和專業(yè)運動兩條產(chǎn)品線?！憋@然，亞瑪芬正在將薩洛蒙打造成第二個始祖鳥。
在鞋服行業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，亞瑪芬運營團(tuán)隊對于專業(yè)品牌延伸時尚與休閑生活方式駕輕就熟，這得益于之前斐樂在中國市場的成功經(jīng)驗。這種生活方式與品類延伸確實有利于品牌營收快速增長，滿足中國市場的流量需求，小眾專業(yè)品牌通過這類聯(lián)名或IP鏈接，成為大眾消費（883434）者關(guān)注的流量頂流。這些營銷策略，從短期爆發(fā)成長來說無疑就是興奮劑，長期而言則可能削減品牌的小眾與專業(yè)價值。作為一個專業(yè)戶外多品牌體育（884258）運營機(jī)構(gòu)，如何平衡短期和中長期品牌價值是一個值得思考的課題。
就后續(xù)相關(guān)發(fā)展，北京商報記者對亞瑪芬進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
除了薩洛蒙，亞瑪芬旗下另一品牌威爾勝的發(fā)展同樣被提上日程。據(jù)了解，威爾勝還計劃今年在中國凈新增約40家“Wilson Tennis 360”門店。此外，基于2026年一季度的表現(xiàn)，亞瑪芬上調(diào)全年業(yè)績。預(yù)計2026年收入增長20%至22%，此前預(yù)計增長16%至18%，毛利率約59%至59.5%，營業(yè)利潤率約13.4%至13.7%（其中，按當(dāng)前匯率預(yù)計將帶來約200至250個基點的匯率正向影響）。
