5月21日，天貓618正式開(kāi)賣(mài)，財(cái)聞自天貓獲悉，今年超100萬(wàn)品牌商家加碼天貓，投放力度創(chuàng)歷史新高（883911）。
據(jù)阿里媽媽經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，已有超100萬(wàn)品牌商家加碼天貓，整體投放力度遠(yuǎn)超去年同期，平臺(tái)日均活躍客戶(hù)數(shù)刷新歷史紀(jì)錄，品牌廣告投放總額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)同比增長(zhǎng)。百萬(wàn)商家正用真金白銀為天貓618投下期待票。
據(jù)悉，88VIP消費(fèi)（883434）券和平臺(tái)加補(bǔ)券折扣力度創(chuàng)5年新高，官方立減疊券7.3折起，家電數(shù)碼32個(gè)品類(lèi)疊加國(guó)補(bǔ)低至5折。美妝服飾日用品等品類(lèi)加補(bǔ)券低至6.2折。
這是近5年折扣力度最大的一屆618。天貓延續(xù)了簡(jiǎn)單的立減玩法，用5年來(lái)最大的實(shí)質(zhì)性補(bǔ)貼，為消費(fèi)（883434）者省錢(qián)，提振消費(fèi)（883434）信心。
電商業(yè)務(wù)仍是阿里的收入壓艙石。阿里集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2026財(cái)年中國(guó)電商集團(tuán)全年累計(jì)收入5542.17億元，其中電商業(yè)務(wù)收入4493.85億元，同比增長(zhǎng)4%?？蛻?hù)管理收入（CMR）同口徑下實(shí)現(xiàn)8%的季度增長(zhǎng)。但高盛（GS）預(yù)測(cè)，阿里電商市場(chǎng)份額已從高峰期的70%降至約31%，來(lái)自拼多多（PDD）、抖音的持續(xù)分流壓力不容忽視。
為此，淘寶天貓從消費(fèi)（883434）體驗(yàn)、商家扶持、智能賦能、玩法革新四個(gè)維度全面布局，試圖在存量競(jìng)爭(zhēng)中走出一條差異化之路。2026財(cái)年，阿里全年?duì)I收首次突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)10236.7億元，同比增長(zhǎng)3%。然而利潤(rùn)端承壓，全年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)501.5億元，同比降低64%，其核心原因除了對(duì)AI基礎(chǔ)設(shè)施巨額投入，還有對(duì)即時(shí)零售的補(bǔ)貼。
招商證券（HK6099）研報(bào)指出，即時(shí)零售行業(yè)預(yù)計(jì)2030年將超過(guò)1.7萬(wàn)億規(guī)模，未來(lái)五年行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率約20%。當(dāng)下，阿里正以天貓超市、淘寶閃購(gòu)、盒馬為“三駕馬車(chē)”，試圖在同行競(jìng)爭(zhēng)中打出組合拳。
2025年4月，阿里發(fā)起閃購(gòu)戰(zhàn)役，淘寶閃購(gòu)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的強(qiáng)勢(shì)逆襲，推動(dòng)即時(shí)零售市場(chǎng)從“一家獨(dú)大”走向“兩強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)”格局。
根據(jù)近日的阿里財(cái)報(bào)電話會(huì)披露，2026年1至3月，淘寶閃購(gòu)整體訂單規(guī)模達(dá)到去年同期的2.7倍，其中，非餐零售達(dá)到去年的3倍。
在電商存量博弈日趨白熱化的當(dāng)下，淘寶天貓正在進(jìn)一步筑牢競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全力探尋存量市場(chǎng)下全新增長(zhǎng)曲線。5月20日，阿里巴巴（BABA）集團(tuán)主席蔡崇信與首席執(zhí)行官吳泳銘聯(lián)合發(fā)布致股東信。信中稱(chēng)，即時(shí)零售已成為淘寶和天貓平臺(tái)升級(jí)的核心戰(zhàn)略支柱。
