轉(zhuǎn)型短短兩年，潮玩界新秀HERE奇夢(mèng)島（HERE）走進(jìn)大眾視線(xiàn)。從本土原創(chuàng)孵化IP做起，到海外客戶(hù)主動(dòng)找上門(mén)；從服貿(mào)會(huì)“刷臉”、中網(wǎng)破圈，到在首屆中國(guó)新文創(chuàng)市集站臺(tái)備受關(guān)注，奇夢(mèng)島（HERE）帶來(lái)一場(chǎng)“IP共鳴共創(chuàng)”的文化試驗(yàn)。
“我們不只是一家潮玩公司，我們是IP運(yùn)營(yíng)公司?！苯?，北京商報(bào)記者走訪位于北京市朝陽(yáng)區(qū)的奇夢(mèng)島（HERE）公司總部及門(mén)店，集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行總裁施廣強(qiáng)給出新的展望，“潮玩只是起點(diǎn)，IP才是未來(lái)。中國(guó)不缺制造，缺的是能走遍世界、穿越周期（883436）、被年輕人真心喜歡的原創(chuàng)IP?！?/p>
講IP故事 WAKUKU單季賣(mài)了上億
奇夢(mèng)島（HERE）的誕生，始于一次果斷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。2024年底，量子之歌完成對(duì)熠起文化（Letsvan）的收購(gòu)，并在2025年全面剝離教培業(yè)務(wù)，正式更名HERE奇夢(mèng)島（HERE）。短時(shí)間內(nèi)，公司快速建立起了自己IP的矩陣。據(jù)北京商報(bào)記者了解，WAKUKU是公司旗下核心IP，于2024年5月推出，同年11月，WAKUKU首款搪膠毛絨玩偶盲盒上線(xiàn)，在多方帶動(dòng)下迅速破圈。
打開(kāi)奇夢(mèng)島（HERE）最新財(cái)報(bào)，最先進(jìn)入視野的莫過(guò)于WAKUKU的表現(xiàn)。WAKUKU于2026財(cái)年Q2的收入為1.29億元，貢獻(xiàn)公司超七成收入，較Q1的8973萬(wàn)元環(huán)比上漲43.76%。在WAKUKU的強(qiáng)力拉動(dòng)下，奇夢(mèng)島（HERE）Q2營(yíng)收1.77億元，環(huán)比增長(zhǎng)39.4%。
而一款I(lǐng)P想要具備長(zhǎng)期生命力，自然還需要更多故事填充，為其賦予更具獨(dú)特性的形象和內(nèi)涵。在官方定義中，WAKUKU是一個(gè)“自由勇敢的小野孩”?！霸O(shè)計(jì)師想通過(guò)這個(gè)IP，帶大家重拾撒野的快樂(lè)。”奇夢(mèng)島（HERE）方面介紹。
目前，WAKUKU系列搪膠毛絨盲盒已經(jīng)出到第四代。人們不只把WAKUKU掛在包上、擺在辦公桌上，甚至作為禮物送給朋友。它不再只是一個(gè)被“收藏”的潮玩，更像是一種可以參與、可以共創(chuàng)、可以表達(dá)自我的情緒媒介。
IP的生命力也決定著其能否在潮玩市場(chǎng)形成持續(xù)影響力。施廣強(qiáng)對(duì)此亦有思考：“WAKUKU雖火，但距離迪士尼（DIS）、三麗鷗等世界級(jí)IP，仍有不小差距。我們起步晚、代次迭代少、矩陣尚未完善，必須沉下心打磨產(chǎn)品、沉淀內(nèi)容、鏈接用戶(hù)，拒絕短期流量思維?！?/p>
除了WAKUKU外，三大核心IP中的SIINONO當(dāng)季營(yíng)收為1922.9萬(wàn)元，ZIYULI營(yíng)收為950.4萬(wàn)元。截至2025年12月31日，奇夢(mèng)島（HERE）已擁有11個(gè)自有IP和7個(gè)授權(quán)IP，覆蓋萌系、潮流等多種風(fēng)格，滿(mǎn)足不同圈層消費(fèi)（883434）者的需求。
扎根北京 深度融入城市文化
在北京各大商圈，奇夢(mèng)島（HERE）的存在感越來(lái)越強(qiáng)。北京商報(bào)記者在奇夢(mèng)島（HERE）全國(guó)首店北京朝陽(yáng)合生匯店內(nèi)看到，店內(nèi)一人多高的巨型WAKUKU成為視覺(jué)焦點(diǎn)。門(mén)前的展示區(qū)，近30個(gè)WAKUKU毛絨掛件圍成一個(gè)圓形，不少年輕人在這個(gè)“天然相框”前打卡。它們不是簡(jiǎn)單的擺件，而是年輕人愿意排隊(duì)打卡、愿意曬、愿意帶回家的“情緒陪伴者”。
區(qū)別于傳統(tǒng)潮玩品牌單一的銷(xiāo)售模式，奇夢(mèng)島（HERE）立足北京，深度綁定城市文化與頂級(jí)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化釋放?！氨本┦翘烊坏腎P沃土?！笔V強(qiáng)直言，“這里有全國(guó)最密集的文創(chuàng)人才、最頂級(jí)的文商旅體展資源、最國(guó)際化的消費(fèi)（883434）人群、最開(kāi)放的政策支持。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，扎根北京，不是選擇題，而是必然?！?/p>
這份“必然”，體現(xiàn)在一次次跨界中。2025年服貿(mào)會(huì)，奇夢(mèng)島（HERE）攜WAKUKU、又梨、SIINONO三大IP矩陣亮相，展區(qū)成了全場(chǎng)最熱鬧的打卡地。北京時(shí)裝周上，模特們身著高定華服，手里抱著WAKUKU。中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，WAKUKU玩偶被球星們隨身攜帶，有人把它抱上采訪臺(tái)，有人塞進(jìn)行李箱帶回本國(guó)。
不止時(shí)尚與體育（884258），奇夢(mèng)島（HERE）還深度融入城市文化。近日，在朝陽(yáng)公園舉辦的首屆中國(guó)新文創(chuàng)市集上，奇夢(mèng)島（HERE）請(qǐng)來(lái)京繡、盤(pán)扣、景泰藍(lán)、北京絹人四位非遺大師，把傳統(tǒng)技藝一針一線(xiàn)縫進(jìn)WAKUKU身上?！胺沁z不是束之高閣，而是要走進(jìn)年輕人生活?！笔V強(qiáng)認(rèn)為，“我們讓非遺‘潮’起來(lái)，讓年輕人愿意為傳統(tǒng)文化買(mǎi)單，這才是真正的活化?！?/p>
快速成長(zhǎng)背后，同樣離不開(kāi)政策扶持。就在首屆中國(guó)新文創(chuàng)市集活動(dòng)中，《朝陽(yáng)區(qū)推動(dòng)IP潮玩產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2026—2028年）》及配套政策發(fā)布，其中提出，到2028年，朝陽(yáng)區(qū)IP潮玩產(chǎn)業(yè)營(yíng)收將突破500億元，年均增速將不低于20%，孵化爆款潮玩IP將不少于10個(gè)，全力打造“龍頭企業(yè)集聚地、爆款潮玩孵化地、沉浸式體驗(yàn)?zāi)康牡?、品?span>出海（885840）傳播地”。
出海之路 不只是為賣(mài)貨
國(guó)內(nèi)一路走紅的同時(shí)，奇夢(mèng)島（HERE）的IP悄然走向世界，而且是以一種完全意想不到的方式——海外客戶(hù)主動(dòng)找上門(mén)?！?025年4、5月，我們接到第一個(gè)海外訂單，來(lái)自日本?！惫竞Ｍ鈽I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人衛(wèi)天成介紹。日本之后，韓國(guó)來(lái)了、東南亞來(lái)了、俄羅斯來(lái)了、烏克蘭也來(lái)了……短短一年，奇夢(mèng)島（HERE）的潮玩已出口至27個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
這份意外走紅，讓奇夢(mèng)島（HERE）堅(jiān)定了出海（885840）決心。2026年，公司正式從“被動(dòng)接單”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)出海（885840）”，定下清晰戰(zhàn)略：先把美國(guó)、韓國(guó)做成標(biāo)桿市場(chǎng)，跑通模式再?gòu)?fù)制全球；全年海外銷(xiāo)售額目標(biāo)是去年的3到5倍。
但出海（885840）之路有驚喜，也有真實(shí)挑戰(zhàn)?！白畲罄щy是渠道聲量不夠，初期很難觸達(dá)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)渠道?！毙l(wèi)天成說(shuō)道。
文化差異更是必答題。衛(wèi)天成舉例介紹，WAKUKU系列三代小號(hào)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量火爆，但在韓國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)?shù)貐s有消費(fèi)（883434）者認(rèn)為產(chǎn)品體積偏小，售價(jià)卻并無(wú)優(yōu)勢(shì)，性?xún)r(jià)比不符合當(dāng)?shù)?span>消費(fèi)（883434）認(rèn)知?！?span>出海（885840）必須尊重當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，不能把國(guó)內(nèi)成功經(jīng)驗(yàn)直接照搬?！?/p>
面對(duì)海外市場(chǎng)，奇夢(mèng)島（HERE）堅(jiān)持本土化適配+長(zhǎng)期IP文化輸出。渠道上，短期以合作渠道為主，逐步鋪設(shè)智能體驗(yàn)店；長(zhǎng)期則要建自己的海外直營(yíng)店。產(chǎn)品上，根據(jù)不同國(guó)家審美調(diào)整尺寸、配色、包裝。IP上，不只賣(mài)玩偶，更要輸出完整世界觀——WAKUKU是“好奇、勇敢的小野孩”，又梨是“東方古典、溫柔又神秘的少女”。
潮玩行業(yè)在經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)后，正在進(jìn)入更理性的階段。對(duì)企業(yè)而言，真正的挑戰(zhàn)不在于誰(shuí)能制造下一個(gè)“爆款”，而是誰(shuí)能在全球市場(chǎng)中持續(xù)講述一個(gè)被理解與認(rèn)同的故事?！?span>出海（885840）不是賣(mài)貨，是講故事、交朋友、建立文化共鳴?！笔V強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，“我們希望海外用戶(hù)不只覺(jué)得IP好看，更能理解背后的性格、情緒、價(jià)值觀，真正喜歡上中國(guó)原創(chuàng)?！?/p>
