用戶停留的時間越來越長，廣告商也紛紛慕名而來，廣告業(yè)務正成為拉動收入的重要增量，B站的錢袋子鼓起來了。
5月19日晚間，嗶哩嗶哩（BILI）（下稱“B站”）公布了截至2026年3月31日Q1財務報告。財報顯示，B站Q1營收為74.7億元，同比增長7%。日均使用時長提升至119分鐘，創(chuàng)歷史新高（883911）。廣告收入同比增長30%至25.9億元。B站2026年Q1調整后凈利潤5.9億元，同比增長62%。
B站副董事長兼首席運營官李旎在5月19日晚間電話會上表示，“與純流量平臺不同，B站投放價值不是一次性的，能深度影響用戶消費（883434）心智，從單次認知到多次觸達，從單一轉化到長期品牌沉淀。一季度品牌廣告、效果廣告、創(chuàng)作者廣告均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，部分實現(xiàn)高雙位數(shù)增長。”與此同時，她對B站今年廣告保持健康增長充滿信心。
廣告“主攻”收入增長
雖然增值服務仍是B站的主要收入來源，但廣告的增幅更為亮眼。
今年Q1，B站增值服務收入為29.1億元，較2025年同期增加4%，主要由于大會員及其他增值服務的收入增加所致。與此同時，B站廣告收入為25.9億元，較2025年同期增加30%，連續(xù)13個季度雙位數(shù)增長。
今年Q1，為B站貢獻廣告收入的前五大行業(yè)分別為：游戲（881275）、網(wǎng)服、數(shù)碼家電、電商、汽車。
在2025年，B站廣告收入突破100億元大關，尤其是ai應用（886108）繁榮、“閃購大戰(zhàn)”之下，B站2025年Q4廣告收入達到30.4億元。
而廣告收入的持續(xù)增長離不開B站的社區(qū)繁榮與用戶的留存時間。除了二次元優(yōu)勢內容保持增長，B站新興品類不斷涌現(xiàn)。
作為技術教程最成熟、實踐內容最豐富的AI內容社區(qū)，今年Q1，B站AI內容觀看時長環(huán)比增長44%。隨著智能體產(chǎn)品的逐漸成熟，Openclaw相關稿件播放量接近9000萬。“ai智能體（886099）”“AI創(chuàng)業(yè)”等關鍵詞搜索量同比增長超500%。Openclaw、Hermes等專業(yè)AI開發(fā)者項目也相繼獨家入駐B站，帶動了一批前沿技術分享、實用安裝教程、產(chǎn)品應用實踐等爆款稿件。
B站CEO陳睿在財報會上表示，AI讓優(yōu)質創(chuàng)作者更強大，B站匯聚了中國最具創(chuàng)造力、最愿深度表達的創(chuàng)作者?！癆I是十倍放大的歷史性機遇，我們將牢牢把握?！?/p>
好的內容讓用戶留存的時間變長，也讓UP收入增加。今年Q1，B站全站用戶總時長同比增長19%，月均互動數(shù)超170億次。更多UP主在B站創(chuàng)作和成長，2026年Q1千粉以上的UP主數(shù)量同比增長超30%。UP主人均收入同比增長24%。優(yōu)質內容獲得更多用戶認可，充電月均付費用戶數(shù)量同比增長40%。
此外，B站Q1日均活躍用戶數(shù)1.15億，月均活躍用戶數(shù)3.76億，日均使用時長達119分鐘。截至Q1末，B站正式會員數(shù)為2.91億，第12個月留存率穩(wěn)定在80%。
目前，B站用戶的平均年齡26.5歲，個人與家庭消費（883434）力快速上升，B站用戶是廣告主最渴望的核心增量人群。
李旎表示，AI深化應用持續(xù)提升廣告效率。公司對用戶興趣、消費（883434）意圖、內容理解能力增強，推薦模型精準匹配用戶、內容與廣告，一季度效果廣告CTCVR（點擊轉化率）漲幅超預期。B站為廣告主提供AI托管投放、智能創(chuàng)意能力，一季度自動廣告消耗滲透提升至85%，后續(xù)將持續(xù)提升。
“（B站廣告）覆蓋APP、PC、Pad、OTT、車載全場景，信息流、搜索、評論、播放器內、小程序全觸點，帶來更多廣告庫存與匹配效率?！崩铎贿€表示，從行業(yè)銷售到運營深度結合，B站提供完整解決方案，下半年高價值行業(yè)集中爆發(fā)：AI科技、汽車、家裝、家電延續(xù)高速增長；游戲（881275）、電商、教育等優(yōu)勢品類持續(xù)擴大市占率?！拔覀儗衲陱V告保持健康增長充滿信心?！?/p>
華鑫證券首席分析師朱珠在接受《華夏時報》記者采訪時分析，AI時代大廠與新勢力企業(yè)均推出各類新產(chǎn)品，也帶來入口之爭，B站獨特的內容屬性也成為AI科普的重要入口之一。
朱珠還表示，“B站的用戶價值也推動了廣告業(yè)務的增長，從品牌廣告、效果廣告再到原生廣告，得益于B站社區(qū)黃金用戶的注意力經(jīng)濟。同時，廣告業(yè)務也是AI較快賦能業(yè)務之一，伴隨用戶成長與AI技術賦能，B站的廣告業(yè)務仍具有增長潛力?！?/p>
三款游戲年內上線
增值服務與廣告保持增長的同時，B站的游戲（881275）業(yè)務和IP衍生品及其他業(yè)務收入出現(xiàn)了下滑。
具體來看，B站IP衍生品及其他收入為4.48億元，較2025年同期小幅減少4%。移動游戲（881275）收入為15.2億元，較2025年同期減少12%，B站在財報中解釋，主要由于高基數(shù)效應，反映《三國：謀定天下》較去年同期錄得卓越表現(xiàn)，而該游戲（881275）現(xiàn)正過渡至穩(wěn)定成熟的生命周期（883436）。
記者從B站方面獲得的信息顯示，其堅持精品游戲（881275）與長線運營策略，《FGO》《碧藍航線》等游戲（881275）收入保持健康穩(wěn)?。弧度龂褐\定天下》登陸海外市場，賽季更新后穩(wěn)居iOS銷量榜前四?！短与x鴨科夫》與《逃離塔科夫》開展聯(lián)動，帶動銷量突破400萬。
文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書樂向《華夏時報》記者分析，B站的游戲（881275）業(yè)務，這兩年有了起色，但主打的《三國：謀定天下》，更偏中青年，和B站用戶畫像并不一致，“B站游戲（881275）不溫不火的根源，還是在于和既有B站鐵粉之間沒有足夠的協(xié)同?！?/p>
在今年，B站有三款游戲（881275）將上線。具體為，《三國：百將牌》4月低調測試符合預期，計劃7月正式上線；《三國志：王道天下》3月底首輪付費測試反饋積極，計劃年內上線；首創(chuàng)多寵+休閑融合玩法的自研游戲（881275）《閃耀吧 嚕咪》，5月初全球測試反饋積極，計劃Q4全球上線。
陳睿表示，《三國：百將牌》是業(yè)內首款融合英雄技能與卡牌競技的玩法，年輕用戶喜愛，B站將邊迭代邊上線，做大DAU，有望成為長線、大DAU休閑產(chǎn)品；《三國志：王道天下》為正版三國志IP授權，3D視覺升級，瞄準更成熟、注重品質的SLG玩家，與《三國：謀定天下》形成互補。
張書樂認為，作為競技卡牌《三國：百將牌》，確實較之B站當下主打的《三國：謀定天下》所圈定的目標受眾更加年輕，但能否帶來增量，依然要看B站能否真正讓這款游戲（881275）出彩。
“休閑競技賽道已經(jīng)紅?；?，撇開棋牌類游戲（881275）不談，僅僅是卡牌競技，就有占據(jù)頭部的《爐石傳說》《三國殺》，以及一眾類似卡牌競技游戲（881275），B站用三國概念切入，能否打破《三國殺》劃定的范疇，給出全新體驗，將是能否突圍的關鍵?！睆垥鴺啡缡欠治?。
陳睿重申，B站游戲（881275）打法總結為三句話：長線運營、垂類頭部、品類年輕化。
