愛奇藝（IQ）仍在等待“回暖”。5月18日晚間，愛奇藝（IQ）發(fā)布截至2026年3月31日未經(jīng)審計的2026年Q1財報。2026年Q1，愛奇藝（IQ）總收入62.3億元，較上年同期下降13%，歸母凈虧損為2.95億元，而上年同期為歸母凈利潤1.82億元。在并不理想的財報中，愛奇藝（IQ）的會員服務收入迎來了一絲暖意，今年Q1的收入為42.0億元，環(huán)比增長2%。
愛奇藝（IQ）自今年4月啟動去中心化轉型。轉型后，愛奇藝（IQ）將成為非中心化社交媒體平臺。為此，愛奇藝（IQ）還向外發(fā)布了專業(yè)級影視制作平臺“納逗Pro”。愛奇藝（IQ）創(chuàng)始人、CEO龔宇在5月18日晚間仍強調(diào)，回顧過去十年，短視頻與短劇行業(yè)因科技創(chuàng)新等因素，實現(xiàn)創(chuàng)作成本與創(chuàng)作門檻雙降，吸引大量創(chuàng)作者入局，最終帶動行業(yè)走向繁榮。“對于長視頻來講，我們非常相信也會是同樣的規(guī)律?！?/p>
會員收入環(huán)比增長2%
這算不上一份理想的成績單。愛奇藝（IQ）各項業(yè)務收入同比均下滑。
具體來看，愛奇藝（IQ）在線廣告服務收入為12.4億元，同比下降7%，公司解釋，這是因為部分廣告主為應對宏觀環(huán)境壓力而調(diào)整了其廣告及推廣策略；愛奇藝（IQ）內(nèi)容分發(fā)收入為3.59億元，同比下降43%，主要原因是易貨交易量減少；其他收入為4.27億元，同比下降49%，主要原因是部分業(yè)務合作安排發(fā)生了變更。
此外，愛奇藝（IQ）會員服務收入為42億元，同比下降5%，主要原因是與去年同期相比，內(nèi)容數(shù)量有所減少。
不過，受《逐玉》等頭部內(nèi)容熱播帶動，愛奇藝（IQ）會員收入環(huán)比增長2%。同時，通過精細化運營，愛奇藝（IQ）月卡用戶的平均訂購時長同比提升；包含“加更禮免費看”等權益的愛奇藝（IQ）星鉆會員規(guī)模持續(xù)擴大。
愛奇藝（IQ）方面提供的信息是，今年Q1，其核心內(nèi)容賽道佳作不斷，云合劇集有效播放總市占率第一，綜藝、短劇、漫劇持續(xù)上新?！读P罪2》《逐玉》的愛奇藝（IQ）內(nèi)容熱度值均破萬。《罰罪》成為愛奇藝（IQ）第二個兩季內(nèi)容熱度值均破萬的系列化IP。
根據(jù)第三方影視調(diào)研機構云合數(shù)據(jù)報告，2026年Q1全網(wǎng)視頻平臺共上新國產(chǎn)新劇63部，同比減少4部。2026年Q1上新長劇熱播期集均有效播放排行前10中，愛奇藝（IQ）占據(jù)了7個席位，不過，其中有4部是與其他長視頻平臺拼播。
對于會員服務收入環(huán)比有所改善的持續(xù)性，愛奇藝（IQ）管理層在5月18日晚間財報會上表示，其Q2內(nèi)容儲備、題材更加豐富，近期已經(jīng)上線的多部作品表現(xiàn)良好，其中，《低智商犯罪》憑借懸疑+喜劇的風格熱度破萬；另外《八千里路云和月》《蜜語紀》《五哈6》《種地4》這些已播、正在播出以及即將播出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將有效覆蓋更多用戶。
上述愛奇藝（IQ）管理層還表示，今年Q2，愛奇藝（IQ）在會員的運營和銷售方面將聚焦沉默用戶的召回，優(yōu)化綜藝排播等，會增加更多會員可看內(nèi)容；愛奇藝（IQ）還將通過電視機廠商的聯(lián)合運營，提升大屏的用戶規(guī)模和會員收入以及占比?！?span>愛奇藝（IQ）會把握好Q2最重要的營銷節(jié)點618，并在其中，強化年卡、年會員的銷售，從而提高會員規(guī)模并有效拉長用戶的訂購周期（883436）?！痹摴芾韺舆€表示。
愛奇藝（IQ）的成本也在下降。其2026年Q1的收入成本為52.3億元，同比下降3%，其中內(nèi)容成本為37.4億元，同比下降1%。當期銷售及管理費用8.2億元、研發(fā)費用4.0億元，同比分別下降20%、2%。
押注AI AI正在重塑內(nèi)容生產(chǎn)，而愛奇藝（IQ）則堅定地押注于這一技術浪潮。今年4月，愛奇藝（IQ）開始啟動去中心化轉型，轉型后，愛奇藝（IQ）將形成“創(chuàng)作者與用戶社區(qū)+頭部內(nèi)容制作”的非中心化社交媒體平臺，同時，愛奇藝（IQ）還向外發(fā)布了專業(yè)級影視制作平臺“納逗Pro”。
龔宇在5月18日電話會議上表示，納逗Pro不是簡單的大模型集成，也有愛奇藝（IQ）多年在編劇、拍攝、制作等環(huán)節(jié)的工業(yè)化經(jīng)驗，以及過去幾年愛奇藝（IQ）內(nèi)部使用的創(chuàng)作方面工具，如劇本評估等，這些功能也納入到了納逗Pro中。
“納逗Pro最近上線了創(chuàng)作者社區(qū)，讓創(chuàng)作者直接交流經(jīng)驗，也向愛奇藝（IQ）的團隊反饋對納逗Pro的改進意見，后續(xù)還將推出撮合平臺，讓創(chuàng)作者得到工作，接到制作訂單。”龔宇還表示，未來納逗Pro就是作為一個獨立的產(chǎn)品，不斷地研發(fā)迭代，增加收入，目前平臺每周token消耗量正快速攀升。
本報記者從愛奇藝（IQ）方面獲悉，今年Q1，愛奇藝（IQ）在AI賦能內(nèi)容創(chuàng)新與人才孵化方面率先開辟新路徑。當季“鮑德熹·愛奇藝（IQ）AI劇場”上線16部作品，涵蓋科幻、驚悚、武俠和奇幻等題材，單片時長均在10分鐘以上。創(chuàng)作中均采用專業(yè)級影視制作平臺納逗Pro。
在愛奇藝（IQ）管理層看來，長視頻行業(yè)面臨的最大難點是成本不斷攀升，投資風險也隨之增大，這迫使平臺不得不壓縮作品數(shù)量，集中資源押注頭部內(nèi)容。然而，越是追求頭部作品，投入的資金就越高，從而形成一種惡性循環(huán)。但AI可以大幅降低制作成本、縮短生產(chǎn)周期（883436），從而吸引更多創(chuàng)作者投身長篇內(nèi)容的創(chuàng)作。當作品數(shù)量逐步回升，用戶規(guī)模自然隨之擴大，這將推動行業(yè)步入一個正向飛輪。
該管理層認為，對于長視頻這一業(yè)態(tài)或商業(yè)模式而言，AI無疑是極大的利好，它有望將更多用戶重新吸引到長視頻平臺上來。
互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師在接受《華夏時報》記者采訪時指出，愛奇藝（IQ）的邏輯如果放在奈飛（NFLX）是成立的，因為奈飛（NFLX）具備持續(xù)產(chǎn)出爆款的能力，能夠將非標準化的影視作品像手機等標準化產(chǎn)品一樣穩(wěn)定輸出。但他同時表示，愛奇藝（IQ）乃至整個中國長視頻市場，想要讓單一長視頻平臺實現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展，難度極大，尤其是近兩年，短視頻和AI短劇的崛起進一步擠占了長視頻的生存空間。
丁道師進一步指出，無論技術成為何等重要的發(fā)展變量，甚至恰恰是技術越發(fā)展，擁有人情味的內(nèi)容反而越受青睞。近期電影市場上，《給阿嬤的情書》就憑借極高的口碑實現(xiàn)了票房的持續(xù)增長。他強調(diào)：“無論技術扮演多么重要的變量，最終生產(chǎn)的內(nèi)容都需要由消費（883434）者來評判、買單。”
艾媒咨詢首席分析師張毅認為，依托AI降低制作成本，充實內(nèi)容供給的思路，理論上可行，但也要客觀看待愛奇藝（IQ）當前核心商業(yè)邏輯存在的偏差。他向《華夏時報》記者解釋，長視頻的盈利高度依賴爆款，而非內(nèi)容總量的提升。AI雖然能在制作環(huán)節(jié)實現(xiàn)優(yōu)化，卻難以改變優(yōu)質(zhì)主創(chuàng)、熱門IP等核心資源稀缺的現(xiàn)狀。頭部項目高投入的情況目前仍難以打破，因此單純依靠增加劇集數(shù)量來驅動營收增長，依然面臨不小的難度。
張毅總結認為，愛奇藝（IQ）的長期發(fā)展方向有其合理性，但可能高估了AI在短期內(nèi)改造行業(yè)的能力和期望。AI有助于緩解行業(yè)的成本壓力，但要根本性扭轉短視頻和短劇對用戶時長的搶占，以及爆款盈利邏輯固化等難題，仍有較大挑戰(zhàn)。僅憑技術手段構建起穩(wěn)定的正向商業(yè)循環(huán)，還有很長的路要走。
