又是一輪不謀而合，或是狹路相逢。
5月15日，蘋果（AAPL）官宣在國內(nèi)主流電商平臺啟動(dòng)6·18促銷，iPhone 17 Pro系列直降1000元，疊加平臺補(bǔ)貼與以舊換新，綜合最高優(yōu)惠可達(dá)2000元；iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版也迎來上市后首次降價(jià)，最低到手價(jià)為4499元。
幾乎同一時(shí)段，華為終端同步推出6·18降價(jià)活動(dòng)，高端折疊屏（885809）主力機(jī)型Mate X6直降3000元、Mate X7下調(diào)1000元，兩大深耕高端市場的頭部品牌，同日打響價(jià)格對壘。
今年6·18依舊提前啟幕，但行業(yè)底色已然不同。IDC最新一季度數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)智能手機(jī)大盤持續(xù)承壓，上游存儲、核心元器件成本走高進(jìn)一步擠壓廠商利潤，高端賽道內(nèi)卷加劇，這也讓本屆6·18成為行業(yè)壓力最為突出的一輪年中大促。
搶抓年中窗口，調(diào)整周期（883436）的手機(jī)行業(yè)迎來兩大硬件巨頭間新一輪話語權(quán)博弈——牢牢占據(jù)高端市場用戶心智的蘋果（AAPL）與華為，就此再度正面交鋒。
01. 壓力與動(dòng)力
成本壓力倒逼與高端紅利驅(qū)動(dòng)下，手機(jī)行業(yè)近兩年迎來一輪深度調(diào)整。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度中國智能手機(jī)出貨量6904萬臺，同比下滑3.3%，大盤整體走弱，僅依靠華為、蘋果（AAPL）兩大品牌的強(qiáng)勢表現(xiàn)穩(wěn)住基本盤。
受存儲芯片（886042）、核心元器件成本持續(xù)攀升影響，行業(yè)盈利壓力陡增，國內(nèi)廠商普遍調(diào)整產(chǎn)品策略，主動(dòng)縮減低端機(jī)型出貨規(guī)模，將資源傾斜至中高端機(jī)型。
市場價(jià)格結(jié)構(gòu)亦隨之調(diào)整，200美元以下入門級機(jī)型市場份額同比大幅縮水13.9個(gè)百分點(diǎn)，600美元以上高端機(jī)型份額大幅提升10.1個(gè)百分點(diǎn)，高端產(chǎn)品線成為廠商對沖成本、穩(wěn)住利潤的支柱。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔分析，上游物料價(jià)格高位運(yùn)行，不少國內(nèi)廠商已下調(diào)全年出貨目標(biāo)，嚴(yán)控低端產(chǎn)品出貨節(jié)奏，行業(yè)整體進(jìn)入“提質(zhì)增效、安全過冬”的調(diào)整周期（883436）。
放眼全球，高端化已是不可逆的行業(yè)大趨勢。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年全球高端智能手機(jī)銷量同比增長8%，創(chuàng)下歷年上半年銷量新高，增速跑贏全球手機(jī)大盤；高端市場貢獻(xiàn)了全球智能手機(jī)營收的60%以上，成為行業(yè)增長核心引擎。其中，中國作為全球最大的高端手機(jī)市場，是高端需求增長的最大貢獻(xiàn)地。
全球格局下，蘋果（AAPL）雖仍占據(jù)高端市場主導(dǎo)地位，但份額正被華為等本土品牌蠶食；折疊屏（885809）形態(tài)創(chuàng)新、生成式AI能力落地，進(jìn)一步重塑著高端市場的競爭邏輯，為頭部品牌提供差異化突破點(diǎn)。
02.雙雄對決
第三方2025年全年市場數(shù)據(jù)顯示，6000元以上超高端價(jià)位由蘋果（AAPL）占據(jù)領(lǐng)先位置，蘋果（AAPL）、華為、小米三家頭部品牌合計(jì)拿下93%的市場份額；在5000—6000元主流高端區(qū)間，華為實(shí)現(xiàn)反超位居第一，蘋果（AAPL）緊隨其后，前三品牌整體份額達(dá)81%。
而在8000元以上的頂級旗艦市場，蘋果（AAPL）以73.5%的份額占據(jù)絕對主導(dǎo)，華為憑借20.2%的份額穩(wěn)居第二。
具體熱銷機(jī)型亦可窺見競爭格局，2025年8000元以上價(jià)位單品銷量前十榜單中，前四名均為蘋果（AAPL）iPhone 16或17 Pro系列機(jī)型，后六位則全部被華為折疊屏（885809）、Mate系列高端機(jī)型包攬，兩家巨頭牢牢把控著高價(jià)位段受眾的心智。
IDC 2026年一季度數(shù)據(jù)顯示，該季度華為以19.8%的市場份額位居國內(nèi)出貨量首位，同比增長8.1%；蘋果（AAPL）以18.9%的份額緊隨其后，同比增速高達(dá)33.3%，領(lǐng)跑所有頭部廠商。
機(jī)構(gòu)認(rèn)為，華為依靠Mate 80系列供貨能力持續(xù)改善，疊加折疊屏（885809）新品Pura X的增量，實(shí)現(xiàn)從恢復(fù)性增長轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)性領(lǐng)先，鴻蒙系統(tǒng)份額突破18%，成為行業(yè)內(nèi)少數(shù)主動(dòng)釋放價(jià)格紅利的品牌，折疊屏（885809）領(lǐng)域優(yōu)勢持續(xù)穩(wěn)固。
另一邊，蘋果（AAPL）iPhone 17系列憑借穩(wěn)定的產(chǎn)品力、保值率在安卓陣營的價(jià)格戰(zhàn)中穩(wěn)住基本盤，但受核心SoC產(chǎn)能不足的制約，新機(jī)現(xiàn)貨緊缺、發(fā)貨周期（883436）拉長，供貨短板直接限制了銷量潛力釋放。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬此前向北京商報(bào)記者分析，以蘋果（AAPL）、華為等頭部為代表，高端品牌正通過專屬設(shè)計(jì)、頂級聯(lián)名等（后者以國內(nèi)品牌為主）塑造高端品牌調(diào)性，借力合作方的品牌資產(chǎn)放大產(chǎn)品溢價(jià)；手機(jī)本身搭載的品牌最前沿核心技術(shù)，也直接瞄準(zhǔn)對價(jià)格敏感度低、注重身份屬性與極致體驗(yàn)的高凈值用戶，以突破價(jià)格層面的天花板。
兩大巨頭在高端市場分庭抗禮，也讓本次6·18降價(jià)博弈成為雙方爭奪2026年優(yōu)勢身位的關(guān)鍵一戰(zhàn)。
