東方甄選（HK1797）從直播間走向線下。
5月21日，北京中關(guān)村新東方（EDU）大廈南樓一層，緊鄰新東方（EDU）總部，東方甄選（HK1797）全國首家線下實體店正式開門迎客。
據(jù)公開信息，該店經(jīng)營面積約400平方米，設(shè)有戶外休閑區(qū)、餐吧、水吧、貨架等多個區(qū)域，上架商品達1500個SKU，其中自營產(chǎn)品占比超過50%，價格與線上渠道保持一致。該店已于5月5日啟動試營業(yè)。
東方甄選（HK1797）相關(guān)負責人在回復《國際金融報》記者采訪時表示，北京首店落地后，品牌還將陸續(xù)在西安、鄭州等城市啟動線下體驗店布局。未來，東方甄選（HK1797）將依托新東方（EDU）成熟的線下網(wǎng)點資源，持續(xù)向更多城市拓展實體門店。
記者注意到，目前小紅書等社交平臺上已有網(wǎng)友發(fā)布探店打卡信息。據(jù)分享，該門店以橙紅色為主色調(diào)，內(nèi)設(shè)咖啡茶飲區(qū)、便民早餐區(qū)、閱讀區(qū)及戶外座位區(qū)等。定價方面，咖啡茶飲單價在14元至35元之間，午餐簡餐為12元至34元。有網(wǎng)友評價稱，這間店含“俞”量較高，“門店閱讀區(qū)放了一些俞敏洪的著作，簡餐區(qū)還有俞老師同款牛肉醬拌面”。
據(jù)相關(guān)媒體報道，作為東方甄選（HK1797）創(chuàng)始人，俞敏洪在開業(yè)儀式上表示，東方甄選（HK1797）線下門店的布局規(guī)劃始于兩年前，初心是為新東方（EDU）、東方甄選（HK1797）6000至8000名員工提供配套服務(wù)。同時他也提及，希望東方甄選（HK1797）做成線上與線下（業(yè)態(tài)）結(jié)合的典范。
從時間脈絡(luò)來看，東方甄選（HK1797）從直播間走向線下，并非臨時起意。早在2024財年財報中，該公司就曾表示，在2025財年，公司將啟動線下自營產(chǎn)品的推廣，與新東方（EDU）進行廣泛的線下戰(zhàn)略合作，利用新東方（EDU）網(wǎng)點多、分布廣、人流大、客戶黏性高的優(yōu)勢。“通過在新東方（EDU）線下網(wǎng)點增加線下產(chǎn)品宣傳視頻廣告位和智能售貨柜等渠道，東方甄選（HK1797）自營產(chǎn)品和東方甄選（HK1797）App的曝光率將有所增加。2024年下半年，公司將在北京啟動試點，未來逐步輻射到全國線下網(wǎng)點”。
而從籌劃層面來看，去年12月，東方甄選（HK1797）啟動了首店店長招聘，明確選址中關(guān)村，并開出每月1.5萬元到3萬元的薪酬待遇，明確要求具備5年以上零售行業(yè)經(jīng)驗、3年以上新零售門店管理經(jīng)驗，優(yōu)先考慮有“餐飲+零售”復合業(yè)態(tài)管理經(jīng)歷者。
值得一提的是，除了布局線下門店，記者留意到，5月17日，東方甄選（HK1797）官方公眾號曾發(fā)文稱，其即時零售業(yè)務(wù)會率先在上海開啟試運營，5月底將覆蓋北京。
“東方甄選（HK1797）與京東物流（HK2618）達成深度戰(zhàn)略合作，由京東物流（HK2618）為上海、北京兩地前置倉提供全方位資源保障?！鄙鲜鑫恼逻€提到，目前上海已布設(shè)10個前置倉，北京將于6月布設(shè)6個前置倉（后續(xù)將持續(xù)增加），單倉輻射5公里服務(wù)圈?！?span>東方甄選（HK1797）即時零售業(yè)務(wù)將登陸京東（JD）、淘寶、美團三大平臺，試運營期間共規(guī)劃上架439個銷售SKU，包括297款東方甄選（HK1797）自營商品與142款品牌商品，試運營將持續(xù)到5月31日”。
