美東時間2026年5月19日，嗶哩嗶哩（BILI）（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2026年3月31日第一季度財務(wù)報告。
財報顯示，B站一季度總營收為74.7億元人民幣，同比增長7%；日均活躍用戶為1.15億，同比增長8%；日均使用時長提升至119分鐘；毛利率連續(xù)15個季度環(huán)比提升至37.1%，調(diào)整后凈利潤5.9億元，同比增長62%。
B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“本季度，我們再次證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社區(qū)的價值，在用戶數(shù)和收入穩(wěn)步增長的同時，B站日均使用時長再創(chuàng)新高。一個繁榮健康的社區(qū)里，創(chuàng)作者是基礎(chǔ)。我們最重要的工作，是服務(wù)好創(chuàng)作者，為用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而實現(xiàn)更長期的社區(qū)增長和收入提升?！?/p>
社區(qū)生態(tài)持續(xù)繁榮
具體而言，社區(qū)生態(tài)方面，當(dāng)季，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求依然旺盛，全站用戶總時長同比增長19%，月均互動數(shù)超170億次。更多UP主在B站創(chuàng)作和成長，千粉以上的UP主數(shù)量同比增長超30%。UP主收入穩(wěn)步提升，人均收入同比增長24%。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多用戶認(rèn)可，充電月均付費用戶數(shù)量同比增長40%。
一季度，B站優(yōu)勢品類蓬勃發(fā)展。二次元內(nèi)容保持增長，國創(chuàng)內(nèi)容觀看時長同比增長20%；作為國內(nèi)游戲（881275）內(nèi)容最豐富的專業(yè)社區(qū)，B站游戲（881275）內(nèi)容觀看時長同比增長27%；隨著國際形勢不斷變化，用戶渴望專業(yè)、深度內(nèi)容，推動知識內(nèi)容觀看時長同比增長20%。
同時，B站新興品類不斷涌現(xiàn)。本季度，B站AI內(nèi)容觀看時長環(huán)比增長44%。隨著智能體產(chǎn)品的逐漸成熟，Openclaw相關(guān)稿件播放量接近9000萬?！?span>ai智能體（886099）”、“AI創(chuàng)業(yè)”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長超500%。
新用戶的加入，帶來了更多內(nèi)容。高中生、外賣騎手等新人UP主從vlog開始創(chuàng)作，帶動相關(guān)觀看時長同比增長30%。新手父母的涌入，推動親子教育觀看時長同比增長超50%。同時，用戶持續(xù)在B站尋找深度興趣同好，帶動了手工、戶外等興趣內(nèi)容快速增長。
繁榮的社區(qū)生態(tài)，推動B站用戶規(guī)模增長。一季度，B站日均活躍用戶數(shù)1.15億，月均活躍用戶數(shù)3.76億，日均使用時長達(dá)119分鐘。截至一季度末，B站正式會員數(shù)為2.91億，第12個月留存率穩(wěn)定在80%。
廣告收入加速增長
2026年，B站一季度總營收為74.7億元，同比增長7%。月均付費用戶超3400萬，同比增長7%。其中，增值服務(wù)、廣告、游戲（881275）和IP衍生品及其他業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)了收入的39%、35%、20%和6%，收入結(jié)構(gòu)健康多元。
分業(yè)務(wù)來看，一季度，B站廣告收入為25.9億元，同比增長30%，連續(xù)13個季度保持同比高速增長。廣告收入貢獻(xiàn)前五的行業(yè)分別是游戲（881275）、網(wǎng)服、數(shù)碼家電、電商和汽車。年輕用戶消費（883434）需求的持續(xù)釋放，帶動B站廣告業(yè)務(wù)健康增長。本季度，數(shù)碼家電、汽車相關(guān)廣告收入同比高速增長30%，家居家裝廣告同比增長130%。
作為游戲（881275）全鏈路宣發(fā)的第一平臺，B站游戲（881275）行業(yè)廣告收入實現(xiàn)快速增長。ai應(yīng)用（886108）的發(fā)展，也讓越來越多的廠商選擇在B站建立品牌影響力，帶動本季度AI廣告收入同比增長170%。
游戲（881275）方面，本季度收入為15.2億元。B站堅持精品游戲（881275）與長線運營策略，《FGO》、《碧藍(lán)航線》等游戲（881275）收入保持健康穩(wěn)??；《三國：謀定天下》登陸海外市場，賽季更新后穩(wěn)居iOS銷量榜前四?！短与x鴨科夫》與《逃離塔科夫》開展聯(lián)動，帶動銷量突破400萬。
增值業(yè)務(wù)方面，本季度B站收入為29.1億元。直播業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定增長，毛利率穩(wěn)步提升。截至一季度末，大會員人數(shù)達(dá)2,477萬人，其中約80%為年度訂閱或自動續(xù)費用戶。
在此基礎(chǔ)上，B站盈利能力持續(xù)提升。一季度，B站毛利率連續(xù)15個季度環(huán)比提升至37.1%，調(diào)整后凈利潤5.9億元、同比增長62%。
目前，B站已經(jīng)完成2億美元的回購計劃（883929）。截至2026年3月31日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為241.9億元人民幣。
