21日晚，珀萊雅（603605）發(fā)布公告稱，其旗下全資子公司擬以自有資金3.51億元收購(gòu)楊子楓持有的深圳花知曉電子商務(wù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱：花知曉公司)12.5479%股權(quán)，交易完成后，珀萊雅（603605）的持股比例將升至51%，花知曉公司正式納入珀萊雅（603605）合并報(bào)表范圍。
這意味著，珀萊雅（603605）將成為花知曉的最大股東，也標(biāo)志著這家國(guó)貨美妝巨頭進(jìn)一步強(qiáng)化了其在彩妝賽道的戰(zhàn)略布局。
據(jù)了解，花知曉作為專注“少女心”美學(xué)的彩妝品牌，自2016年成立以來(lái)已推出超過(guò)25個(gè)原創(chuàng)主題彩妝系列。其憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在Z世代消費(fèi)（883434）群體中建立了高度辨識(shí)度的品牌形象。
珀萊雅（603605）與花知曉的資本聯(lián)姻始于2025年8月底。彼時(shí)，珀萊雅（603605）通過(guò)旗下全資子公司珀萊雅（603605）(海南)投資有限公司(以下簡(jiǎn)稱：珀萊雅（603605）(海南))投資1.76億元認(rèn)購(gòu)花知曉公司37萬(wàn)元注冊(cè)資本。
在前次投資后，珀萊雅（603605）通過(guò)珀萊雅（603605）(海南)持有花知曉公司38.4521%股權(quán)，一舉成為后者第二大股東。在此次交易完成后，珀萊雅（603605）的持股比例將達(dá)到51%，躍升為最大股東。
目前，花知曉業(yè)績(jī)較好。珀萊雅（603605）提供的數(shù)據(jù)顯示，2025年，花知曉營(yíng)業(yè)收入為17.26億元，凈利潤(rùn)約為2.80億元，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為2.83億元。今年一季度，該公司營(yíng)收為6.75億元，凈利潤(rùn)1.55億元，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為1.55億元。僅一個(gè)季度的利潤(rùn)就已超過(guò)2025年全年的一半，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。
珀萊雅（603605）主要從事化妝品（884272）類(lèi)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。旗下主要擁有“珀萊雅（603605）”“彩棠”“Off&Relax”“悅芙媞”“CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“驚時(shí)”“優(yōu)資萊”“韓雅”等品牌。公司自有品牌覆蓋護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)等美妝領(lǐng)域。
去年，珀萊雅（603605）交出了自2017年A股上市以來(lái)的首份“雙降”成績(jī)單。2025年年度報(bào)告顯示，珀萊雅（603605）營(yíng)業(yè)收入105.97億元，同比下降1.68%；歸母凈利潤(rùn)大約14.98億元，同比下降3.50%。2026年第一季度，營(yíng)收23.05億元，同比下降2.29%；歸母凈利潤(rùn)3.67億元，同比下降6.05%。經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額同比大幅下滑，經(jīng)營(yíng)壓力凸顯。
公司于近期首次設(shè)立首席增長(zhǎng)官(CGO)一職，由擁有豐富美妝零售與電商操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)的吳夢(mèng)出任。此舉被視為公司在邁過(guò)百億營(yíng)收門(mén)檻后，為應(yīng)對(duì)增長(zhǎng)壓力、推動(dòng)從“流量驅(qū)動(dòng)”向系統(tǒng)性“全域增長(zhǎng)”模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵組織變革。
珀萊雅（603605）此次收購(gòu)花知曉，正是看中其年輕化的彩妝市場(chǎng)定位。珀萊雅（603605）表示，花知曉品牌在彩妝品類(lèi)的差異化定位優(yōu)勢(shì)，與公司現(xiàn)有彩妝品牌形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)一步加強(qiáng)公司在彩妝品類(lèi)的布局，滿足公司多品牌、多品類(lèi)的戰(zhàn)略發(fā)展需要；同時(shí)，花知曉品牌作為被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的出海（885840）先鋒，也為公司旗下品牌出海（885840）探索提供了經(jīng)驗(yàn)，更有助于公司國(guó)際化戰(zhàn)略的落地，為公司獲取更多新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
橙柿互動(dòng).都市快報(bào)記者薛永軍
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