央廣網(wǎng)北京5月14日消息(記者王穎)據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，通勤路上、午休間隙，刷上幾集真人短劇，正在成為很多人的休閑新習(xí)慣。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，過去一年，真人短劇日均消費(fèi)（883434）時(shí)長暴漲近三倍，全網(wǎng)播放量突破10億的作品超過1100部。從野蠻生長到精品深耕，從流量變現(xiàn)到價(jià)值沉淀，真人短劇加速駛?cè)氚l(fā)展快車道。
一兩分鐘的體量，強(qiáng)反轉(zhuǎn)的劇情，真人短劇正以驚人的速度搶占大眾的屏幕時(shí)間。過去一年，真人短劇日均消費(fèi)（883434）時(shí)長暴漲近三倍，破10億播放量的作品超過1100部。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝認(rèn)為，這組爆發(fā)式增長的數(shù)據(jù)背后，是供需兩端深度融合的結(jié)果。
“從供給側(cè)來看，平臺(tái)的算法分發(fā)確實(shí)極大降低了內(nèi)容匹配的交易成本，讓海量短劇能夠精準(zhǔn)觸達(dá)潛在受眾。但從需求側(cè)來看，這背后是大眾數(shù)字消費(fèi)（883434）習(xí)慣的深度重塑，用戶的時(shí)間被徹底碎片化，強(qiáng)情緒、高反轉(zhuǎn)的敘事方式，最深度適配移動(dòng)端的消費(fèi)（883434）心智。它本質(zhì)上是供給側(cè)算法效率與需求側(cè)消費(fèi)（883434）習(xí)慣深度融合?！睔W陽日輝認(rèn)為。
消費(fèi)（883434）端的火爆，也倒逼了產(chǎn)業(yè)端的升級?！耙靶U生長”正在退潮，專業(yè)力量與IP價(jià)值開始顯現(xiàn)。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示：“第一個(gè)方面，微短劇經(jīng)歷了資本介入以后的泡沫化增長，正進(jìn)入更理性合理的轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，政策環(huán)境的優(yōu)化，各地方的政策都給予了比較積極的鼓勵(lì)和支持。第二個(gè)方面更多在于文化創(chuàng)意方面，專業(yè)訓(xùn)練和素養(yǎng)人才成為主導(dǎo)。第三個(gè)方面則是圍繞一些主題，也就是IP屬性，目前這種內(nèi)容品牌的美譽(yù)度越來越高。”
行業(yè)火熱發(fā)展的背后，離不開真金白銀的加持。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2026年，行業(yè)保底扶持預(yù)算超過15億元，部均保底金額同比提升約60%。平臺(tái)為何愿意承擔(dān)如此巨大的保底成本來為制作方兜底？
歐陽日輝分析：“核心在于平臺(tái)正在補(bǔ)貼內(nèi)容供給側(cè)，短劇具有輕量化、短周期（883436）、高周轉(zhuǎn)的特點(diǎn)，相對于長劇、長視頻漫長的制作周期（883436）和巨額的沉沒成本，短劇是極佳的現(xiàn)金流管理工具。本質(zhì)上是為制作方這一端的市場風(fēng)險(xiǎn)提供對沖，確保優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能穩(wěn)定輸出，以此來構(gòu)筑平臺(tái)的核心壁壘?！?/p>
資本的涌入，也倒逼內(nèi)容本身的進(jìn)化。過去，短劇常與“土味”“爽文”等標(biāo)簽綁定，而現(xiàn)在，真人短劇內(nèi)容品類擴(kuò)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增加。這意味著什么？
魏鵬舉表示：“微短劇總體在向著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的方向來積淀，不能僅僅靠獵奇、病毒化復(fù)制和傳播來博眼球博流量，還是要依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，真正在價(jià)值上提升用戶黏性，而不僅僅是依靠變幻莫測的情緒，我覺得像審美認(rèn)知，甚至是某些文化人文精神，會(huì)成為真人短劇下一步發(fā)展的錨點(diǎn)。”
眼下，AI短劇快速崛起，和真人短劇同臺(tái)競爭，未來短劇行業(yè)將出現(xiàn)哪些變化？歐陽日輝進(jìn)一步分析：“第一個(gè)軌道是追求極致效率的AI驅(qū)動(dòng)工業(yè)化的流水分發(fā)，滿足最基礎(chǔ)的爽感需求。第二個(gè)軌道是追求極高溢價(jià)的真人情感，成為難以被技術(shù)替代的手工藝品或者是個(gè)性化產(chǎn)品?！?/p>
那么，該如何推動(dòng)真人短劇行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展？歐陽日輝建議：“第一是要防范沉沒成本陷阱，高度依賴買量投流，全無自然傳播能力的模式有巨大的風(fēng)險(xiǎn)。第二是避免供給嚴(yán)重同質(zhì)化造成的用戶審美疲勞。第三是要做好合規(guī)審慎的管理。面對管理趨嚴(yán)，資本和制片方需要在爽感與主流價(jià)值觀之間找到最大公約數(shù)?！?/p>
