5月10日，2026年TFWA亞太免稅博覽會在新加坡濱海灣金沙會展中心盛大開幕。作為全球業(yè)界最具影響力的交流平臺之一，本屆展會以創(chuàng)新的“世界”主題規(guī)劃展區(qū)，匯聚了全球眾多免稅與旅游零售（884254）行業(yè)領袖，共同探討行業(yè)創(chuàng)新與未來趨勢。期間，位于展會核心區(qū)域的貴州茅臺（600519）以全新形象亮相，向世界傳遞了品牌深厚的文化底蘊與前瞻的旅游零售（884254）戰(zhàn)略。
01
品牌新理念
會呼吸，有生命
開館儀式上，貴州茅臺（600519）酒進出口有限責任公司副總經理費林與現場嘉賓共同為全新品牌展館剪彩，標志著茅臺在本屆展會上的正式亮相。費林在致辭中首次向國際業(yè)界深度闡釋了茅臺最新的品牌傳播理念——“會呼吸，有生命”。 他表示，茅臺不僅是東方釀造藝術的結晶，更是大自然風土與時間協同演化的生命體結晶。
02
戰(zhàn)略新定位
從“銷售終端”到“戰(zhàn)略樞紐”
費林強調，旅游零售（884254）渠道已升級為茅臺的“國際化戰(zhàn)略樞紐”。茅臺致力于將免稅場景下的“一次性接觸”轉化為全球消費（883434）者的“長期情感共鳴”，并以此提出旅游零售（884254）渠道發(fā)展戰(zhàn)略：
產品精準適配：規(guī)劃旅游零售（884254）專屬產品，即將推出低度茅臺酒。該產品更貼合國際烈酒消費（883434）語境，以優(yōu)雅適口的口感成為與全球消費（883434）者溝通的橋梁。
價格堅守價值：堅持“價格匹配價值、隨行就市、相對平穩(wěn)”，確保品牌內核不因渠道差異而稀釋，實現品質與價值的高度統一。
體驗全面升級：實施全球零售終端SI標準，將赤水河風土與釀造工藝轉化為沉浸式場景，將免稅店（885898）打造為“微型茅臺文化體驗館”。
生態(tài)協同共建：構建“免稅專柜—專賣店—文化體驗館”三級雙向引流體系，利用數字化互動實現免稅渠道與本地化場景的良性互促。
03
以此為起點
開啟全球合作新篇章
展會期間，茅臺展區(qū)內人流絡繹不絕，品鑒臺前座無虛席——既有來自全球機場、航空公司的免稅渠道專業(yè)買家，也有好奇探索的國際旅客?，F場簽約儀式上，茅臺更宣布了將攜手全球旅游零售（884254）合作伙伴，共建品牌國際化新形象。
這一系列舉措，標志著茅臺正將旅游零售（884254）渠道打造為聯結世界的“戰(zhàn)略樞紐”。以此為起點，茅臺正以更加開放的姿態(tài)跨越地域邊界，在高端商業(yè)語境中傳遞東方釀造智慧，向世界展示茅臺酒的無限可能。
